Соединенные Штаты отметили свое двухсотлетие в 1976 году, в год, который также ознаменовался первой вспышкой вируса Эбола в Судане и Заире. Среди виски популярность приобрели ограниченные выпуски, посвященные историческим вехам. Glenlivet выпустила специальное издание, посвященное двухсотлетию, которое быстро стало предметом коллекционирования. Нехватка этих бутылок, выпущенных ограниченным тиражом, сделала их отличными долгосрочными инвестициями.
Экологическая устойчивость также вошла в отраслевой лексикон: все больше ликеро-водочных заводов внедряют методы органического земледелия для своего зерна. Маркетинговые инициативы все больше ориентировались на международные рынки, особенно на растущий средний класс в таких странах, как Япония и новые индустриальные страны Юго-Восточной Азии.